Praxis-Beispiel für Ihre Buchhaltung: Kosten für einen Online-Werbefeldzug

Frau Meier hat seinen Friseurladen umgebaut, und zusätzliche Dienstleistungen ins Programm übernommen. Jetzt sollen alle davon wissen, damit mehr Kunden kommen. Damit Kunden diese Modernisierung sehen, startet Frau Meier einen Online Werbefeldzug mit einem Google Street View Rundgang und geänderten Brachenbucheinträgen bei Apple Maps & bing Places for Business. Es entstehen ihr dafür Kosten von 840 EUR brutto einschließlich 19 % Umsatzsteuer.

Buchungsvorschlag Eingangsrechnung

Buchungsvorschlag Zahlung

Zu den Kosten der Werbung gehören neben den Aufwendungen für Onlinewerbung, Pressemeldungen, Brachenbucheinträge, Postwurfsendungen, Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften, Fernseh-, Rundfunk- und Kinowerbung usw. auch die Aufwendungen für Sponsoring-Maßnahmen. Wenn ein Unternehmer z. B. durch Werbung in einem "fremden" Google Street View Rundgang an einen gemeinnützigen Sportverein, einem Museum oder Fußgängerzone wirtschaftliche Vorteile erzielt, handelt es sich um eine Sponsoring-Maßnahme. Er kann die Aufwendungen dann als Werbekosten in vollem Umfang als Betriebsausgaben abziehen.

Beispiel Rundgang, mit Logo im Fußbereich (Nadir) https://goo.gl/maps/pK41ufgT3thzwzTQ7

Der wirtschaftliche Vorteil, der als Werbung anzusehen ist, kann auch in der Sicherung und Erhöhung des unternehmerischen Ansehens liegen. Der Unternehmer erzielt bereits dann einen wirtschaftlichen Vorteil, wenn in Zeitungen, Rundfunk, Fernsehen auf seine Sponsoring-Maßnahmen hingewiesen wird, zum Beispiel mit einer Pressemeldung.

Rechnungen direkt von Google, müssen anders verbucht werden!

Google-Kosten: Besonderheit bei der Umsatzsteuer!

Da Google (Sitz Irland hat) eine Nettorechnung versendet, wird die Umsatzsteuer auf das Konto "Umsatzsteuer nach § 13b UStG 19 %" 1787 (SKR 03) bzw. 3837 (SKR 04) gebucht. Die Gegenbuchung erfolgt auf das Konto "Abziehbare Vorsteuer nach § 13b UStG 19 %" 1577 (SKR 03) bzw. 1407 (SKR 04).