Die Discovery-Plattform Taboola hat einen globalen Leitfaden zu nativen Werbetrends im Reisebereich veröffentlicht, der Keywords, Bilder, Klickraten, Geräte-Muster und mehr umfasst.
Werbetrends im Reisebereich
Die Ergebnisse basieren auf rund 8 Milliarden Impressionen und fast 8 Millionen Klicks und beinhalten weltweit größere Bilddetails und länderspezifische Erkenntnisse.
Auf globaler Ebene hat Taboola festgestellt, dass Bilder, die aus der Entfernung aufgenommen wurden, eine um 62% höhere Klickrate (Click-through-Rate – CTR) als solche mit Nahaufnahmen aufwiesen. Bilder haben eine um 19% höhere CTR als Grafiken; Bilder mit Männern haben eine um 2% höhere Klickrate als Bilder mit Frauen. Panoramafotos werden auf Reiseseiten 62 Prozent häufiger geklickt.
Die Ländergliederung zeigt jedoch einige interessante Abweichungen von der globalen Norm. Briten sind große Fans des Long-Shot, wobei Inhalte mit diesem Bildtyp eine um 265% höhere Klickrate erzielen als eine Nahaufnahme. Kanadier haben eine Vorliebe für Grafik über Bilder, was sich in einer 169% höheren CTR widerspiegelt; In Japan erhalten Bilder mit Frauen eine um 100% höhere Klickrate als Bilder mit Männern.
Ob aufgrund diese Auswertung oder Zufall, so hat TripAdvisor eine neue Funktion für primäre Objektfotos umgesetzt.
Schlüsselwörter
Jeder Anbieter von nicht traditionellen Unterkünften auf dem australischen Markt wird interessiert sein zu erfahren, dass “Cottages” die größte Chance ist; im Vereinigten Königreich ist “Pool” für die meisten Klicks verantwortlich, während Spanier auf Inhalt reagieren, der “Geheimnis” in der Schlagzeile einschließt.
Gesucht wird aber über Google
Auch wenn Sie jetzt Ihre Überschrift auf der Webseite in Geheimes Cottage mit Pool ändern, gesucht wird nach dem Begriff über Google! Wer dort am besten dargestellt wird, erhält die meisten Klicks.
Weiterführende Informationen
- Download Global Native Advertising in 2018 (English)
- Quelle Taboola
- Ratgeber Kleine und Mittelständische Unternehmen
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